Toyota вирішила переглянути лінійку Highlander, прибравши базову комплектацію та зробивши повний привід стандартним. Це призвело до підвищення стартової ціни, яка тепер є найвищою в історії моделі. З новим стартом у $46,765 для комплектації XLE AWD, Highlander став на $5,000 дорожчим, ніж минулорічна модель LE FWD, яка коштувала $41,815. Тепер бюджетна версія відсутня, що змінює позицію Highlander на ринку.
Цікаво, що більший Grand Highlander коштує дешевше. Його базова ціна складає $41,360, а AWD версія – $42,960. Навіть після підвищення цін у 2026 році, Grand Highlander залишається на $3,800 дешевшим, пропонуючи більше простору для пасажирів і вантажу. Це може призвести до зменшення попиту на звичайний Highlander, адже покупці можуть обрати більшу модель за нижчу ціну.
Крім того, Highlander виявляється дорожчим за конкурентів, таких як Kia Telluride ($38,390), Hyundai Palisade ($41,435) та Mazda CX-90 ($38,800). У такій ситуації, коли покупці зазвичай орієнтуються на співвідношення ціни та якості, Highlander може стати надто дорогим і зайвим варіантом у сегменті трирядних позашляховиків.
